Контент — это основа брендинга, лидогенерации и кампаний по продажам. Однако контент-маркетинг постоянно меняется, особенно во времена цифровизации. Поэтому компаниям следует всегда корректировать свой маркетинговый подход — чтобы генерировать больше данных, лучше понимать клиентов, быть ближе к целевой группе или переходить к сути: всё для большей эффективности.
Что нового в контент-маркетинге может помочь компаниям получить долгосрочные выгоды? Мы хотим дать ответы в этой статье, показав наиболее важные тенденции на 2023 год. Одно уже можно сказать точно: некоторые уже известные методы и тенденции будут продолжены в этом, а также следующем году. Давайте рассмотрим, какие главные новинки продвижения сайтов появились в этом году.
Содержание:
Что в контент-маркетинге остается неизменным?
Прежде чем мы попытаемся высказать свое мнение, давайте кратко оглянемся на второй год пандемии – 2021 год. Хотя пришлось сократить расходы во многих других сферах деятельности компаний, контент-маркетинг прочно укоренился в умах мировых маркетологов.
Согласно исследованию COPE Content Performance Group, 48% опрошенных уже используют контент-маркетинг в своей компании. Согласно «Исследованию тенденций контент-маркетинга от Statista», большинство компаний даже увеличили свои расходы на контент-маркетинг по сравнению с предыдущим годом. Все это указывает на то, что актуальность продвижения сайтов не то, что не изменилась в трудные времена – она стала еще более явной.
Что дает продвижение сайтов компаниям?
Маркетологи, опрошенные COPE Group, в первую очередь связывают контент-маркетинг с «определенным образом адресованием целевым группам», а также «предоставлением информации потребителям». Основные преимущества контент-маркетинга:
• повышение узнаваемости бренда;
• возможность генерации лидов или контактов;
• для улучшения позиций вашего сайта в поисковых системах.
Контент-маркетинг подходит для улучшения имиджа бренда, привлечения новых клиентов и увеличения продаж, для перекрестных и дополнительных продаж, а также в области брендинга работодателя.
Каким будет продвижение сайтов в сети в 2023 году?
Почти 60% опрошенных предполагают, что важность контент-маркетинга в их компании будет расти в течение следующих трех лет. Как видите, борьба за благосклонность клиентов становится все сильнее. Поэтому важно быть на шаг впереди конкурентов. Но куда движется контент-маркетинг? Мы рискнем спрогнозировать, что изменит мир контент-маркетинга в 2023 году.
Тренд контент-маркетинга на 2023 год: персонализированный контент
Само по себе создание и распространение контента больше не приводит к поставленной цели и привлечению реальной клиентской базы. Успешный контент-маркетинг нуждается в персонализации. Это мощный рычаг при обращении к клиентам и для диалога. Вот почему большинство опрошенных маркетологов (58%) считают персонализированный контент важной темой будущего.
Такие исследования, как отчет Reuters Plus Content Connect II , показали, что кампании с брендированным контентом более эффективны, когда они включают персонализированные элементы. Предложения можно сделать более индивидуальными и интересными с помощью персонализированного контента, адаптированного к потребностям в текущей ситуации и соответствующему положению клиента.
Отказ от сторонних файлов Cookie
Отслеживание файлов cookie подвергается все большему давлению. В прошлом году Google уже объявил, что постепенно перестанет поддерживать сторонние файлы cookie. С другой стороны, потребители все больше беспокоятся об обработке своих персональных данных.
Сторонние файлы cookie уже заблокированы в таких браузерах, как Mozilla Firefox, Apple Safari и вскоре Google Chrome. Даже если альтернативы, такие как Google FLoC и собственные методы Facebook, которые разрабатываются или уже используются – теперь компании должны сами проявить активность и разработать собственные стратегии обработки данных.
Самостоятельное формирование данных о клиентах становится все более актуальным. Компании сталкиваются с проблемой реструктуризации своего системного подхода, чтобы собирать данные самостоятельно, а не прибегать к услугам сторонних поставщиков. Потому что придет конец проверенным технологиям отслеживания, и компании должны быть к этому готовы.
«Компании должны начать сбор и оценку данных именно сейчас. Этого достаточно для начала, даже с небольшими, дешевыми или бесплатными инструментами — лучше начать с малого, чем не делать вообще ничего», — говорит Бернд Шух, стратег по данным и электронной коммерции, COPE Content Performance Group.
Тренд продвижения сайтов на 2023 и 2024 годы: автоматизация маркетинга и минимализм
Количество каналов и точек соприкосновения с (потенциальными) клиентами растет. Неудивительно, что автоматизация маркетинга (процессы маркетинга и лидогенерации, автоматизированные с помощью программного обеспечения) является одной из самых важных тем будущего. Компании должны автоматизировать свои маркетинговые процессы, а также производственные процессы. Системы автоматизации маркетинга значительно улучшают продвижение в сети.
Автоматизация может уменьшить потери, так что сообщение также достигает соответствующей целевой группы. Однако маркетологи обычно работают со слишком большим количеством инструментов и программного обеспечения и недостаточно точно определяют свои цели. Решение кроется в минималистском маркетинге, другими словами, в достижении максимально возможного эффекта при минимальной необходимой маркетинговой технологии.
Прямые трансляции и больше прямого взаимодействия
Согласно исследованию COPE, прямые трансляции занимают третье место среди тем, которые станут важными для маркетинга в компаниях в будущем. Видео уже почти десятилетие занимает одно из первых мест среди форматов цифрового маркетинга. А также:
1. Видео увеличивают органический трафик и обеспечивают более длительное пребывание на веб-сайтах и в компании.
2. Использование видео значительно возрастает. По данным HubSpot, только в 2020 году потребители просмотрели 12,2 миллиарда минут видеоконтента, что примерно на 85 процентов больше, чем в предыдущем году.
В 2023 году мы также замечаем две особенности: короткие видеоролики пользуются огромной популярностью и останутся актуальными еще долгие годы. Об этом свидетельствует не в последнюю очередь рост TikTok. Такие гиганты, как Instagram и YouTube, также отреагировали, запустив функции коротких видео. Кроме того, различные инструменты позволяют довольно быстро создавать визуально привлекательные видеоролики.
Живые видео на платформах социальных сетей создают доступное и приятное впечатление. Сейчас они входят в тройку лидеров текущих маркетинговых стратегий в социальных сетях.
Несколько слов в качестве заключения
Тренды начинаются на разных уровнях и требуют разных временных горизонтов для реализации. Однако важно, чтобы компании не гнались только за одной тенденцией. Речь идет об усилении согласования отдельных мер в контент-маркетинге, а также в контенте и коммерции — другими словами, в последовательной стратегии. Это единственный способ создать эффективные точки соприкосновения и привлечь клиентов .
