Аудит сайта представляет собой работу по проверке интернет-ресурса по определенным показателям. Указанных критериев может быть достаточно много и большинство из них сводится к тому, что интернет-ресурс должен отвечать предпочтениям пользователей. Само собой, нужно учитывать и требования поисковых систем. Как и предполагается, сайт должен быть максимально полезным для тех, заходит на него через поисковый запрос.
Содержание:
Когда нужно проводить аудит сайта ?
Конечно же, стоит понимать, что новые тенденции в этой отрасли появляются постоянно. В частности, речь идет о технических особенностях, дизайне и других параметрах. Очевидно, что главной задачей здесь является регулярное отслеживание трендов и внесение всех необходимых изменений. Если говорить в целом, то аудит обязательно должен проводиться в следующих случаях:
– снижение позиций сайта в поисковиках;
– уменьшение число заказов и заявок от клиентов;
– снизилась посещаемость веб-ресурса;
– ухудшились поведенческие факторы (например, посетители слишком быстро покидают сайт);
– прошло несколько месяцев с начала продвижения.
Разновидности аудита сайта
Сегодня существуют разные виды таких проверок. В частности, это может технический или SEO-аудит. Также сюда можно отнести проверку юзабилити, аудит контента и маркетинговый аудит. Как видим, критериев для проведения анализа достаточно много. Чтобы несколько прояснить картину, далее разберем каждое из направлений по отдельности.
Технический аудит
Практически всегда является основным. Дело в том, что из-за технических проблем могут запросто сойти на нет все остальные параметры. Другими словами, если сайт не работает, то и усилия по его продвижению будут бесполезными. То есть, пользователи должны видеть все страницы и каждая из них должна нормально загружаться. На что обращается внимание при техническом аудите? Прежде всего, проверяет код сайта, его корректность и все сопутствующие детали. Как и было сказано выше, нужно обратить внимание и на скорость загрузки страниц. Проверяется сайт и на наличии нерабочих ссылок. Таким образом, при техническом аудите можно узнать, насколько веб-ресурс готов для привлечения посетителей.
SEO-аудит
В этом случае большое внимание должно уделяться качеству контента. Он должен быть уникальным и интересным. Поисковики давно уже научились отличать плохой контент от хорошего, поэтому все должно быть оптимизировано под соответствующие алгоритмы. Должны быть грамотно прописаны все теги, а семантическое ядро должно быть аналогичным образом проработано. Также не стоит забывать и про URL-адрес, который в идеале должен быть максимально коротким.
Проверка usability и общего удобства сайта
Любой интернет-ресурс должен быть предельно простым и понятным для использования. Посетители не должны ломать голову над тем, как зайти на интересующую их страницу – все должно быть доступным. Очевидно, что для этого нужно уделять внимание дизайну сайта, его привлекательности и цветовым сочетаниям. Как советуют специалисты, в любой из разделов посетитель должен заходить максимум за пять кликов. Меню должно быть наиболее логичным и удобным. Шрифты, в свою очередь рекомендуется делать наиболее крупными и заметными. Сам сайт не должен быть перегруженным ненужной информацией.
Аудит контента
Вся информация должна быть актуальной и понятной. Фото и картинки должны быть максимально высокого качества. Статьи должны регулярно обновляться, если имеется блог. Исключены какие-либо грамматические и пунктуационные ошибки. Сам материал должен быть подан на том языке, на котором говорит целевая аудитория. То есть, все должно полностью отвечать интересам пользователей.
Маркетинговый аудит
Если сайт предназначен для продаж, то все должно этому соответствовать. Другими словами, на нем должны быть продающие тексты и все сопутствующие инструменты: скидки, акции и так далее. Можно предлагать посетителям подписаться на рассылку и другие интересные им варианты. Также стоит подумать над тем, чтобы процесс покупки был максимально простым и удобным для посетителей.
Тестирование
Если аудит проведен и недочеты устранены, то это уже хорошо. Только при этом не стоит забывать и про А/В-тестирование. То есть, стоит проверить, насколько качественно работает тот или иной инструмент. Например, если речь идет о замене цвета кнопок, то нужно посмотреть, при какой из них конверсия больше. И так можно сказать о других параметрах сайта. Благодаря этому можно будет добиться лучших результатов в своей сфере. Люди должны заходить на ваш сайт именно в связи с тем, что он наиболее удобен и интересен, если сравнивать его с конкурентами. Вполне естественно, что это позволить вывести продажи на наиболее высокий уровень.
