SEO (Search Engine Optimization) — это один из каналов привлечения пользователей в digital-маркетинге. Цель SEO — получить целевую аудиторию из поисковых систем, которая принесет прибыль бизнесу. Перед SEO-специалистом стоят две приоритетные задачи. В первую очередь – качественная оптимизация сайта под все поисковые запросы пользователей. Во-вторых, помочь поисковым системам найти сайт и легко его просканировать. Поисковые системы оценивают качество сайта по сотне различных параметров и отображают его как ответ на запросы пользователей. Следует изучить работу Вордстат Яндекс более подробно, чтобы получить от этого инструмента как можно больше пользы при целесообразных вложениях.
Содержание:
В чем суть контекстной рекламы и как использовать Вордстат Яндекс?
Контекстная и таргетированная реклама (она же Pay Per Click или PPC) — инструмент performance маркетинга от поисковых систем (Яндекс, Google, Bing) и социальных сетей (Facebook, Instagram, Youtube, ВКонтакте). Бизнес использует PPC рекламу для привлечения новых покупателей и возврата существующих клиентов. Огромное количество таргетингов позволяет найти практически любую целевую аудиторию.
В Интернете гораздо больше возможностей найти потенциальных покупателей и реклама дешевле. В краткосрочной перспективе это не работает, потому что они нацелены на долгосрочное продвижение. Тщательная поисковая оптимизация (SEO), качественный рекламный контент с описанием предоставляемых услуг, работа с социальными сетями (SMM), организация живого общения – все эти факторы позволяют постоянно выходить в ТОП поисковых запросов и обеспечивать наплыв клиентов .
Помимо инициативы Яндекс по обеспечению конфиденциальности, обсуждаются десятки других предложений, каждое из которых имеет свой подход и часто имеет разные варианты использования. Эти предложения предназначены для решения ситуаций использования онлайн-рекламы, таких как измерение показов и видимости, измерение конверсий (включая функции мультитач и отчетные значения для разных устройств/браузеров), предотвращение мошенничества, безопасность бренда и прозрачность выставления счетов. Мы являемся свидетелями реформ в работе сети.
Рекламные сети собирают три широкие категории информации, которые предложения Яндекс стремятся сохранить:
1. Таргетинг на основе контекста (контекстная реклама). Когда вы слышите слово «контекстный», подумайте о частной и контекстной информации, т.е. вы, как издатель, сообщаете рекламодателям о создании рекламы на страницах, связанных с определенной темой (например, международные новости)
2. Таргетинг на основе интересов (FLoC): при таком подходе реклама будет показываться на основе интересов человека, который ее увидит (например, любители музыки).
3. Ретаргетинг (Turtledove/FLEDGE): на основе предыдущих действий человека (например, предложить бесплатную доставку тому, кто начал процесс оформления заказа в интернет-магазине).
Но это далеко не все методологии, с которыми работает Яндекс. Поэтому изучить каждую необходимо более внимательно.
SEO-оптимизация контента на сайте компании
Семантическое ядро (СЯ) в строительном объекте предполагает наличие геозависимых, низкочастотных и среднечастотных запросов. Вы можете использовать только уникальные тексты, содержащие полезную и интересную информацию. Статьи, оптимизированные под запросы SL, публикуются на сайте и в блогах. А еще существует такой инструмент, как Статистика Яндекс, который также поможет вам в работе над продвижением своего проекта.
Аудит и техническая оптимизация
Целью аудита сайтов строительных компаний является выявление ошибок в индексации, скорости загрузки страниц, проблем отображения на разных типах устройств – мобильных телефонах (смартфонах), планшетах, стационарных компьютерах и ноутбуках. SEO для CMS (систем управления контентом сайта) включает в себя четыре основные группы факторов:
• скорость загрузки контента – на мобильных устройствах (сети 3G/4G), на стационарных компьютерах (Wi-Fi, домашний и офисный интернет);
• наличие мобильной версии и совместимость с разными браузерами – адаптивный дизайн или использование мобильной версии сайта;
• безопасность для пользователя – наличие и реализация уязвимостей к заражению вирусами и троянскими конями;
• простота индексации для поисковых систем – как сайта в целом, так и отдельных его страниц и даже областей документа.
Поэтому перед началом работ и совершения каких-либо вложений необходимо выполнить аудит, чтобы сохранить финансовые средства, избежать ненужных трат и добиться наилучших результатов.
Внешние факторы
Работа со ссылками через продвижение статей, регистрацию в региональных и отраслевых справочниках, работу на форумах, крауд-маркетинг. Устаревшие технологии — линкбилдинг и покупка ссылок. Работа над поведенческими факторами связана с работой над контентом: как его содержанием, так и формой подачи (дизайном) сайта. Коммерческие факторы – цены, отзывы, дополнительные услуги и т.д. — больше зависят от самого бизнеса, чем от SEO-подрядчика.
Кто работает над продвижением проекта в сети ?
Выделяют следующих специалистов:
1. Маркетолог — постоянно анализирует поиски, требования целевой аудитории, соответствие ожидаемого пользователями уникального коммерческого предложения.
2. IT-специалист — регулярно следит за работоспособностью и скоростью загрузки сайта.
3. Копирайтер — создает контент для сайта (самостоятельно или формирует техническое задание для копирайтера).
4. Анализатор — анализирует результаты оптимизации и проводит A/B-тесты для повышения конверсии.
5. Специалист по юзабилити — знает привычки пользователей и делает сайт удобным для навигации. Например, оптимизация процесса оформления заказа, отправки запроса, поиска контактной информации на сайте.
Всю эту работу можно выполнить и самостоятельно, но лучше распределить ее между профессионалами, чтобы добиться наилучших результатов .
Оптимизация нашла много сторонников и противников, которые ее отвергают. Выбор неправильного SEO-специалиста может нанести ущерб репутации многих сайтов. Их можно даже «похоронить» в поисковой системе после того, как Яндекс обновит свои алгоритмы. Однако SEO-специалисты искренне заинтересованы в улучшении и продвижении страниц клиента. Оптимизатор может дать много преимуществ веб-сайту.
Создание контента для деловых целей является ключом к вашему успеху. В высококонкурентной онлайн-среде вам нужно выделяться не только визуально, но и правильными сообщениями и тем, как вы общаетесь с потребителями. Хотя это может показаться простым на первый взгляд, создание качественного контента, убедительная презентация продукта и привлечение внимания потребителей часто являются камнем преткновения как для стартапов, так и для крупных компаний. Одним из способов решения этих проблем и получения важных преимуществ для вашего бизнеса является использование профессиональных услуг по копирайтингу. Поэтому рекомендуется уделить внимание каждому из направлений в работе.
