В мире, где практически каждый бизнес тесно связан с онлайн аудиторией, очень важен качественный веб-сайт. Дело не только в дизайне и функциональной начинке сайта. Чтобы страница была видна аудитории через поисковую выдачу и начала приносить прибыль, ее необходимо продвигать. Набор инструментов и техника, помогающих делать веб-ресурсы популярнее называется seo продвижением.
Содержание:
Что такое SEO
Данная аббревиатура расшифровывается как Search Engine Optimization. По сути, сео оптимизация представляет собой набор мероприятий, цель которых заключается на повышение поисковых позиций сайта, увеличение его узнаваемости и трафика.
СЕО – это не одиночный инструмент, а целый их комплекс. Грамотное продвижение сайта в поисковых системах требует командной работы ряда профильных специалистов. Search optimization не является обычным увеличением ссылочного объема или наполнение страниц полезным контентом. Раскрутка требует комплексного подхода – только в таком случае можно говорить об результативности данных мероприятий.
Оптимизированный сайт оправдан в тех случаях, если:
• товар или услуга пользуются спросом среди аудитории;
• бренд имеет конкурентов в своей целевой нише;
• владельцы понимают и готовы вкладывать время и бюджет в свой интернет-ресурс для его расширения и совершенствования;
• планирование бизнеса включает долгосрочное развития сайта.
SEO продвижение сайта в интернете не подходит для молниеносного эффекта. Данный комплекс мероприятий рассчитан на долгосрочный график. Это необходимо знать прежде, чем заниматься СЕО своего ресурса – первый яркие результаты можно увидеть через месяц оптимизационных работ.
Сайт не имеет смысла без продвижения. Страница просто не будет выдавать трафика, что является главным в привлечении аудитории.
Что включает в себя SEO продвижение
Алгоритмы поисковых машин постоянно совершенствуются, что накладывает свои требования на seo-специалистов. Если относительно недавно в плане продвижения можно было обойтись наращиванием внешнего ссылочного объема, то сегодня этого категорически недостаточно. Более того, крупные поисковые системы (Google, Яндекс) не раскрывают то, по каким критериям отбираются топы выдачи. Поэтому специалистам необходимо действовать на основе аналитики, опыта и знаний рынка.
Комплексное продвижение сайта состоит из трех этапов:
• внешняя оптимизация;
• внутренняя оптимизация;
• аналитика.
Каждый этап состоит из набора определенных действий, каждое из которых выполняется в конкретной последовательности. Эффективное продвижение сайтов – это не хаотичная манипуляция со всеми доступными инструментами, а слаженная работа в строгом соответствии плану проекта.
Внутренняя оптимизация сайта
Внутренняя оптимизация – это те работы, которые направлены непосредственно на веб-ресурс. К ним относятся:
• сбор семантического ядра;
• создание и настройка файлов robots.txt, sitemap.xml;
• поиск и устранение технических недочетов страницы;
• on-page оптимизация;
• настройка структуры сайта;
• анализ коммерческих и поведенческих факторов;
• оптимизация перелинковок.
Внутренняя оптимизация сайта выполняется регулярно. За перечисленными параметрами необходимо периодически следить, в противном случае есть вероятность пропустить неприятный недочет, который отразится на ранжировании и трафике. В среде seo-специалистов принято заводить чек-листы – перечень проверки важных конфигураций веб-ресурса, по которому выполняется поэтапная проверка.
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация страницы имеет обратную направленность. Здесь собраны те инструменты, которые необходимо выполнять на других ресурсах, физически не связанных с целевым веб-сайтом. Обычно сюда входят такие методы, как работа со ссылочными массами, SMM продвижение сайта и методы повышения узнаваемости компании.
Хороший ссылочный объем достигается:
• создание и публикация статей на внешних интернет-ресурсах для привлечения внимания аудитории;
• обмен ссылками с авторитетными пабликами – лидерами мнений;
• активная рекламная компания на тематических ресурсах;
• работа с журналистами и т.д.
Цель внешней оптимизации – максимально донести до аудитории информацию о сайте и бренде, его услугах.
Основные этапы оптимизационных работ
Весь процесс SEO search engine optimization можно разделить на несколько этапов:
1. Анализ ниши заказчика, поиск и аудит конкурентных ресурсов. На этом этапе специалисты определяют схожие сайты, которые уже находятся на топовых позициях выдачи.
2. Технический аудит сайта. Текущий ресурс необходимо проверить на наличие ошибок, определить грубые нарушения, которые влияют на скорость загрузки страниц и т.д. Только что созданные сайты не имеют оптимизационной истории, поэтому их необходимо подключить к аналитическим инструментам – Google Analytics, Яндекс Метрика и другие.
3. Формирование семантического ядра ресурса. Специалисты выбирают ключевые запросы, наиболее популярные в этой тематической нише. Это позволит увеличить трафик аудитории.
4. Оптимизация структуры. Обновление семантического ядра может потребовать добавить (удалить) некоторые разделы сайта.
5. Внедрение уникального контента. Здесь действует правило – информация на сайте должна быть полезной и не пересекаться с конкурирующими ресурсами. Каждая страница ресурса подготавливается под конкретный ключевой запрос. Немаловажным является формирование микроразметки веб-сайта, добавление метатегов и сниппетов.
6. Перелиновка на сайте. Создание группы внутренних ссылок помогает увеличить время пребывания пользователей на ресурсе, а также увеличить глубину просмотра. Ссылки ведут на внутренние подразделы, тем самым переводя читателей дальше по предлагаемому контенту.
7. Работы по внешней оптимизации, продвижение в социальных сетях.
При проведении внешних оптимизационных действий следует помнить – сегодня уже не действует правило «чем больше ссылок, тем лучше». Более эффективным является стратегия ограниченного количества ссылочных доноров, но их высокого качества.
Проверка ссылочной массы выполняется по сайтам-конкурентам, а также специальным онлайн-сервисам – Rotapost, Gogetlinkrs и аналогичные.
Чтобы понять насколько качественно проходят работы по продвижению веб-ресурса, специалисты прибегают к такому инструменту, как SEO аудит. Проверяются параметры ранжирования целевого сайта в поисковых машинах, рост трафика и другие важные для привлечения аудитории характеристики.
Заключение
SEO сегодня является наиболее актуальным и эффективным методом генерации трафика на сайт. Это универсальный инструмент, который подходит как небольшим сайтам, таки и крупным интернет-магазинам . На каждом этапе развития своего существования СЕО подстраивается под требования поисковых машин, алгоритмы формирования топ-списков, фильтров. Таким образом, инструменты продвижения всегда идут в ногу со временем, главное их грамотно использовать.
Заявления о том, что на смену SEO придут другие методы не имеют подтверждения. Инструменты поисковой оптимизации будут всегда, пока пользователи ищут информацию, товары и услуги в сети интернет.
